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每年這個(gè)時(shí)候,最熱鬧的莫過于“雙11”這個(gè)不見硝煙的戰(zhàn)場!今年更加特殊,今年是雙11也已經(jīng)迎來了第11個(gè)發(fā)展年頭。四個(gè)“1”并列,可能會(huì)讓雙11顯得更為醒目。
離“雙11”購物節(jié)還有將近20天時(shí)間,網(wǎng)購巨頭們已經(jīng)開始明里暗里的競爭。京東百億補(bǔ)貼懟上拼多多,鹿死誰手還未可知,但據(jù)拼多多的掌門人在四周年慶動(dòng)員大會(huì)上的講話,最新季度,拼多多交易額已經(jīng)超過了京東,比之前預(yù)計(jì)的提前了兩年。
除了京東和拼多多之外,蘇寧和阿里也在出招。蘇寧今年將推出場景雙11;天貓總裁、淘寶總裁蔣凡則宣布,11月11日當(dāng)天,來自全世界20萬品牌的天貓官方旗艦店將集體推出史上最大折扣,為用戶節(jié)省至少500億。
在巨頭們開始“吆喝”的同時(shí),A股市場每年必炒的“雙11概念股”也蠢蠢欲動(dòng)。今年新晉“雙11概念股”似乎是女性消費(fèi)品,朗姿股份和御家匯雙雙漲停,柏萊雅亦漲幅較大。與此同時(shí),傳統(tǒng)的“雙11概念股”亦有起色。
京東懟上拼多多
據(jù)悉,此前數(shù)年,京東往往將雙11的預(yù)熱期設(shè)置在10月20日-10月31日,11月為期半個(gè)月劃分為專場、高潮和返場期;今年“雙11”同樣為期15天,但預(yù)售期卻提前至10月18日,比往年早兩天為“雙11”預(yù)熱。不僅如此,京東還在“雙11”期間推出了“超級(jí)百億補(bǔ)貼,千億優(yōu)惠”活動(dòng)。此次“雙11”預(yù)熱中,京東自營店、三方海外專營店等全球購均在京東補(bǔ)貼范圍之內(nèi)。京東集團(tuán)副總裁、零售集團(tuán)平臺(tái)業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人韓瑞聲稱,這將是京東有史以來最大優(yōu)惠力度。
這不由得令人想到拼多多的策略,今年618期間,拼多多聯(lián)合品牌商推出了百億補(bǔ)貼,直接拿出100億預(yù)算補(bǔ)貼手機(jī)數(shù)碼、美妝、母嬰百貨等多個(gè)品類,入口位于拼多多App首頁最顯眼的位置。據(jù)說,“雙11”將至,拼多多稱還要“補(bǔ)貼狂加碼”。
巨頭們紛紛出招
10月21日,零售巨頭天貓和蘇寧也“不約而同”提早啟動(dòng)雙11戰(zhàn)略。
在當(dāng)日召開的2019天貓雙十一全球狂歡節(jié)啟動(dòng)發(fā)布會(huì)上,天貓總裁、淘寶總裁蔣凡宣布,11月11日當(dāng)天,來自全世界20萬品牌的天貓官方旗艦店將集體推出史上最大折扣,為用戶節(jié)省至少500億元。而在此之前的8月,微博推出電商服務(wù)平臺(tái),在直播領(lǐng)域與淘寶直播實(shí)現(xiàn)全面打通。隨后在9月,支付寶和微博共同宣布,支付寶小程序和微博正式互通。從此之后,阿里與新浪在場景、產(chǎn)品以及平臺(tái)三大層面實(shí)現(xiàn)互通。這次出招與京東和騰訊的合作有著一定的相似之處。阿里的這一波操作,亦有非常大的可能性保住其“C位大伽”的地位。
與此同時(shí),“2019蘇寧易購雙十一全民嘉年華”發(fā)布會(huì)也首度揭曉蘇寧十年全場景布局。蘇寧易購總裁侯恩龍表示,蘇寧已完成全場景零售布局,F(xiàn)場,蘇寧零售用戶與平臺(tái)經(jīng)營集團(tuán)副總裁范春燕發(fā)布蘇寧場景零售的解決方案——一小時(shí)場景生活圈,“蘇寧將以雙十一為起點(diǎn),推動(dòng)實(shí)踐省時(shí)、省力、省錢、省心的體驗(yàn)革命”。從蘇寧的雙11策略來看,這次它沒有將重點(diǎn)集中放在線上電商平臺(tái)。
據(jù)悉,今年剛剛納入蘇寧旗下的家樂福亦將作為“1小時(shí)場景生活圈”新成員,首次參戰(zhàn)蘇寧雙11。并且計(jì)劃在未來5年新開300家新型門店,未來1年內(nèi)在全國15個(gè)核心城市新開1000家社區(qū)履約中心,服務(wù)15000家蘇寧小店,覆蓋全國更多的城市和社區(qū)用戶。
有業(yè)內(nèi)人士表示,今年雙11,京東、阿里、蘇寧、拼多多等力求拓展增量用戶,在交易額上有望突破去年。
值得關(guān)注的是,日漸沒落的國美也不甘寂寞,今年雙11仍有動(dòng)作。據(jù)悉,從10月19日開始,消費(fèi)者便可以在廣州國美全門店預(yù)存定金50元,即可獲得滿115元減111元全品類無門檻優(yōu)惠券、滿3000減200元優(yōu)惠券、滿10000減800元優(yōu)惠券各一張,優(yōu)惠券為國美神券屬性,可以疊加國美美券同時(shí)使用,優(yōu)惠券使用時(shí)間截止至11月13日。
A股概念股提前火爆
就資本市場而言,A股每年都會(huì)要炒一把“雙11概念股”。以往,每年炒作的方向不一樣,最初炒快遞,接著炒智慧物流和新零售,期間還炒作過包裝行業(yè),今年似乎有一個(gè)板塊成為新晉“雙11概念股”。這個(gè)板塊就是化妝品。
朗姿股份22日午后強(qiáng)勢(shì)封板,此前該股一直處于上行通道當(dāng)中。該公司主營為女裝品牌,亦涉足醫(yī)療美容行業(yè)
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